Ενώ η αγορά εξακολουθεί να αναπτύσσεται τον περασμένο χρόνο, πολλές εταιρείες κρυπτογράφησης έχουν ξοδέψει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις, όπως διαφημίσεις Super Bowl, ονομασίες σταδίων, εγκρίσεις διασημοτήτων και πολλά άλλα.Ωστόσο, όταν το συνολικό κεφάλαιο της αγοράς σφίγγεται και οι εταιρείες απολύουν εργαζομένους μόνο και μόνο για να επιβιώσουν στη bear market, αυτές οι εταιρείες που έχουν ξοδέψει πολλά χρήματα για διαφημίσεις στο παρελθόν έχουν επίσης μειώσει σημαντικά τις δαπάνες μάρκετινγκ.
Οι δαπάνες μάρκετινγκ των επιχειρήσεων κρυπτογράφησης πέφτουν κατακόρυφα
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, από τότε που το Bitcoin κορυφώθηκε στα 68.991 δολάρια τον Νοέμβριο του περασμένου έτους, οι δαπάνες για διαφημίσεις από μεγάλες μάρκες κρυπτογράφησης σε ψηφιακές πλατφόρμες όπως το YouTube και το Facebook έχουν μειωθεί, πέφτοντας περίπου 90 τοις εκατό από την κορυφή.Και σε μια κακή αγορά, σε συνδυασμό με την έλλειψη σημαντικών γεγονότων όπως το Super Bowl ή οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες πρόσφατα, οι δαπάνες για τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν επίσης μειωθεί σημαντικά.
«Συνολικά, το επίπεδο μακροοικονομικής εμπιστοσύνης είναι αρκετά χαμηλό αυτήν τη στιγμή.Επιπλέον, όταν η τιμή του bitcoin είναι χαμηλή, τείνει να υπάρχει μικρότερη δέσμευση σε εφαρμογές και νέους πελάτες», δήλωσε ο Dennis Yeh, αναλυτής στην εταιρεία ερευνών αγοράς Sensor Tower.
Σύμφωνα με την έκθεση, τα ακόλουθα είναι οι αλλαγές στις δαπάνες ψηφιακής και τηλεοπτικής διαφήμισης διαφόρων εταιρειών κρυπτογράφησης κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου:
1. Οι δαπάνες του Crypto.com μειώθηκαν από 15 εκατομμύρια δολάρια τον Νοέμβριο του 2021 και 40 εκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο σε 2,1 εκατομμύρια δολάρια τον Μάιο, πτώση περίπου 95%.
2. Οι δαπάνες του Gemini μειώθηκαν από 3,8 εκατομμύρια δολάρια τον Νοέμβριο σε 478.000 δολάρια τον Μάιο, πτώση περίπου 87%.
3. Οι δαπάνες της Coinbase μειώθηκαν από 31 εκατομμύρια δολάρια τον Φεβρουάριο σε 2,7 εκατομμύρια δολάρια τον Μάιο, πτώση περίπου 91%.
4. Οι πληρωμές του eToro είναι περίπου ίδιες, πέφτοντας περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια.
Ωστόσο, δεν έχουν μειώσει όλες οι εταιρείες τις διαφημιστικές δαπάνες τους.Οι διαφημιστικές δαπάνες της FTX τον Νοέμβριο του περασμένου έτους ήταν περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια και τον Μάιο του τρέχοντος έτους, αυξήθηκαν κατά περίπου 73% στα 5,2 εκατομμύρια δολάρια.Την 1η Ιουνίου ανακοίνωσε την πρόσληψη του σούπερ σταρ των ΝΒΑ Λέικερς Σακίλ.Ο O'Neal ενεργεί ως πρεσβευτής της μάρκας.
Η βιομηχανία μπαίνει στον κρύο χειμώνα
Εκτός από το γεγονός ότι επλήγησαν από την ύφεση, οι ρυθμιστικές αρχές έδωσαν επίσης μεγαλύτερη προσοχή στην αγορά κρυπτογράφησης λόγω των πρόσφατων σκανδάλων του κλάδου και το Αμερικανικό Χρηματιστήριο προειδοποίησε τους επενδυτές τον Ιούνιο για εταιρείες που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε εγκρίσεις διασημοτήτων.
Ο Taylor Grimes, επικεφαλής επιχειρηματικής ανάπτυξης στην αμερικανική διαφημιστική εταιρεία Martin Agency, είπε επίσης ότι έχει λάβει περισσότερα από δώδεκα αιτήματα για προτάσεις από μάρκες κρυπτογράφησης το 2021 και στις αρχές του 2022, αλλά αυτά τα αιτήματα δεν ήταν τόσο ισχυρά όσο παλιά πρόσφατα.
«Μέχρι πριν από λίγους μήνες, ήταν μια σημαντική νέα περιοχή και μια πολύ δημιουργική περιοχή.Ωστόσο, τις τελευταίες εβδομάδες, τα αιτήματα έχουν σε μεγάλο βαθμό στερέψει», λέει ο Taylor Grimes.
Σε κάθε περίπτωση, η έκρηξη έχει τον δικό της κύκλο και όταν μειώνουν τις δαπάνες κατά τη διάρκεια μιας bear market, οι εταιρείες έχουν περισσότερο χρόνο να επικεντρωθούν στην κατασκευή και την ανάπτυξη.Ο Michael Sonnenshein, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας διαχείρισης ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων Grayscale, δήλωσε ότι είναι καιρός ο κλάδος να στραφεί στην εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με τα οφέλη και τους κινδύνους των αναδυόμενων κατηγοριών περιουσιακών στοιχείων.
Υπάρχουν επίσης πολλές εταιρείες που επιλέγουν να επενδύσουν στομηχανή εξόρυξηςτων επιχειρήσεων, και το νομισματικό κόστος και ο κίνδυνος που δημιουργείται μέσω της εξόρυξης είναι σχετικά χαμηλότερα.
Ώρα ανάρτησης: 17 Αυγούστου 2022